Преди Calvin Klein и Ralph Lauren да пуснат на пазара дизайнерски дънки през 70-те години, само три марки управляваха света на денима. Голямата тройка бяха Levi's, Lee и Wrangler, всяка с отличителни шевове на задния джоб: двойни арки при Levi's, двойни вълни при Lee и само право "W" при Wrangler. И въпреки че целият деним беше син и светлосин на цвят, всеки производител издълба собствен ъгъл на пазара. За Wrangler това беше западно износване.
Раждането на една легенда
Историята на компанията започва през 1897 г., когато 20-годишният Си Си Хъдсън напуска фермата си в окръг Уилямсън, Тенеси, в търсене на по-добър живот. Той пътува до прохождащия текстилен град Грийнсбъро, Северна Каролина, където си намира работа във фабрика за сухи стоки, като шие копчета за 25 цента на ден.Когато фабриката затваря няколко години по-късно, Хъдсън закупува няколко шевни машини от бившия си работодател и заедно с брат си Хоумър прилагат своето ноу-хау в производството на работно облекло, основавайки Hudson Overall Company.
Използваното оборудване и база, разположени над магазин за хранителни стоки в Грийнсбъро, може да не са били най-благоприятното начало, но след известно време гащеризоните им започнаха да се продават. До такава степен, че до 1919 г. Хъдсън разширяват производството в склад и решават да премахнат фамилията си от името на компанията. Така се ражда Blue Bell Overall Company, която (с няколко корпоративни придобивания по пътя) в крайна сметка се превръща в световноизвестната марка Wrangler.
Първи постижения
Първият голям успех на компанията идва през 1936 г. със Super Big Ben Overalls, чифт гащеризони, които използват нововъведената технология за санфоризация. Особеното при тези гащеризони е, че се свиват с по-малко от 1% при всяко пране. Това беше нечувано през 30-те години на миналия век и донесе много приходи на бизнеса. За съжаление, Си Си Хъдсън почина точно след пускането на първото определящо облекло на компанията му.
Въпреки че Wrangler е роден от работно облекло, той започва да определя стила на ранчото през 1946 г. С ново брандирано име Wrangler започва работа по дънки, специално предназначени за каубои, с помощта на Родео Бен, шивач на каубои от полски произход, чието истинско име е Бернард Лихтенщайн.
Дънки и слава
Следващата година, 1947 г., представя дънките 13MWZ, наречени така, защото са направени от 13 унции деним, но също така известни като „каубойска кройка“.Те са проектирани с мисъл за ездачите и се отличават с функции като по-плоски шевове, задни джобове, разположени за комфорт при каране, плътно прилепнал чатал и плоски нитове за защита на седлото от надраскване.
Също така са представени характерните за Wrangler шевове „W“ на задните джобове и логото на въже. Родео легенди като Джим Шоулдърс, Бил Линдерман и Фрекълс Браун тестваха на пътя 13MWZ и подкрепиха марката Wrangler, като ги поставиха на седлото. Това направи чудеса за продажбите на Wrangler и за марката се говореше буквално на всеки ъгъл.
Следвоенната мания на Америка по денима изведе Wrangler до нови висоти. През 1962 г. компанията започва своята дейност в Европа с откриването на завод в Белгия. През 1974 г. те стават първата (и все още единствена) марка, официално одобрена от Rodeo Cowboys Association. След това, през 1981 г., те направиха историческа сделка в НАСКАР, подкрепяйки легендарния пилот Дейл Ърнхард и неговата синьо-жълта Wrangler Jean Machine. Всичко това е достатъчно, за да ги превърне в лидер на пазара до 1991 г., когато всеки четвърти мъж в Съединените щати притежава Wrangler.
Бийте се срещу конкуренти
Днес пазарният дял на Levi's е повече от два пъти по-голям от Wrangler, но марката продължава да доминира своята ниша в света на денима. През декември 2013 г. компанията стартира Wranglernetwork.com, сайт за новини и развлечения, отразяващ родео, NASCAR и кънтри музика.
Wranglers са се появявали на екрана във филми като Имало едно време в Холивуд (2019), където Брад Пит носи яке 24MJZ, Hud (1963) като дънкова риза, носена до съвършенство от Пол Нюман, и Baby, the Rain Must Fall ” (1965), където Стив Маккуин също блести в дънки от тази марка. В допълнение, марката продължава да се свързва с модни посланици като кънтри звездата Джейсън Олдийн, известния куотърбек Брет Февър и гореспоменатия Дейл Ърнхард, с когото марката е свързана от 58 години.
По време на съставянето на каталога на американските производители на маратонки на официалния уебсайт на Wrangler нямаше обувки. Въпреки това се предлага в магазините за търговия на дребно. Това са маратонки и маратонки за мъже и жени, насочени към ежедневно носене и любителски спорт. Спортните обувки на марката се произвеждат в Индия и Китай.
0
