Знак на Adidas

Световноизвестната марка облича водещите спортисти в света вече почти сто години. Трите ивици се превърнаха в емблема-емблема, първо в света на спорта, а след това и в останалия свят.. Историята на създаването, ребрандирането и раждането на модерното лого на Adidas е осеяна с тръни, но всяка пречка мотивира авторите да предприемат по-нататъшни стъпки.

Заден план

През 1936 г. бегачът Джеси Оуенс получава няколко златни медала. Спортистът споделя, че обувките му играят основна роля за късмета му. Така Маратонки Dassler стават световно популярни, а братята Адолф и Рудолф Даслер започнете производство.

Втората световна война прави своите корекции в живота. Адолф се връща у дома, за да произвежда обувки за войниците, но Рудолф остава затворник. Това се случва Най-голямата пропаст между братя, което ще доведе до историческо събитие – създаването на марките Adidas и Puma. Ще говорим по-подробно за символиката на първия от тях.

Външен вид на логото

Първоначалната версия на знака беше модел на завързани шипове, разположени върху буквите „d“, удължени нагоре. Над изображението във формата на полукръг беше изписано „adolf dassler“. И за по-точно обозначение по-долу беше добавено „sportshuhe“. Това лого съществува до 1970 г.

Интересно! Адолф Даслер купи логото с три ленти от финландския спортен производител Karhu за 1800 долара. Струваше му се, че този образ символизира волята и желанието за победа. И той не сбърка.

Глобална реконструкция

През 1970 г. Adidas преживява бързи промени. Логото става съвсем различно. През 1972 г., успоредно с Олимпиадата в Мюнхен, се проведе представяне на нов знак, като се вземат предвид реконструкциите на ребрандирането. сега това трилистник с името на фирмата в долната част. Трите заветни ивици са бели и зачеркват цветето хоризонтално.

Между другото! Трилистникът символизираше картата на света в разпръснат вид. Ако си го представите, първият лист ще означава Америка, вторият – Африка и Европа, а третият – Азия. Това разделение посочи основните територии за износ на продуктите на Adidas.

Много знаменитости подкрепиха новата марка. По това време Adidas можеше да бъде приравнен към култов продукт и по популярност да се постави на едно ниво с музиката на такива световни идоли като Фреди Меркюри, Боб Марли, Дейвид Боуи и много други.

Падане от Олимп

През 1978 г. основателят на компанията умира. За марката Adidas настъпи мрачен период. Компанията беше буквално разкъсана, нови и нови мениджъри „дърпаха одеялото върху себе си“. Междувременно състезателите не спяха. Reebok и Nike започнаха да се развиват с невероятна скорост.

За да не фалира компанията, беше необходимо глобално преструктуриране. И започнахме с логото.

Раждане на ново лого

През 1997 г. марката Adidas най-накрая придоби популярност. Ребрандирането изисква яснота, осъзнаване на собствената стойност и сила. Заветните три ивици придобиха нов, по-дебел вид, трилистникът засега е премахнат, а буквите станаха огромни. Знакът се превърна във връх, който символизира преодоляването на препятствията. Така се появи ново модерно лого „планина“, което работи и до днес.

За знака: 8 интересни факта

1. Създадено е първото лого отчитайки влиянието на немската култура върху обществото и неговите потребности. Текстът е направен под формата на удължени букви, популярни по това време в Германия. Закачливостта и конструктивизмът, присъщи на тази посока, бяха ценени и използвани от много марки по света.
2. Писането с малки букви също има някакъв смисъл. Според идеята на автора това е дял от неформалност и разнообразие. Това е характерът на марката не е строг и предполага компромиси.
3. Три ивици са мегамащабен и лесно разпознаваем знак. Около средата на миналия век Adidas започва да произвежда не само спортни обувки, но и дрехи и аксесоари. Дълги три ленти се появяват на ръкавите, страните на панталоните и чантите. Така няколко геометрични фигури станаха епохални.
4. Лого № 2 – Детелина - все още се използва в производството. Означава колекция Adidas Originals - спортно оборудване не само в класически, но и в уличен стил. Суичъри, панталони, дъждобрани, суичъри, качулки, тениски, топове и други спортни артикули с трилистник се предлагат на вниманието на тийнейджъри, хипита, ежедневни и улични последователи.
5. Adidas Performance (Equipment) – линия професионални спортни облекла и обувки. Именно на това разчиташе ръководството по едно време. Продажбите на оборудване за спортисти скочиха много, когато известни личности, включително музиканти, започнаха да бъдат канени за реклама. Маркирани "планина".
6. Разглеждат се три хоризонтални линии и името на марката зад тях универсално лого, което означава всякакъв вид и вид облекло, обувки, спортни аксесоари.
   

   @nezihrumelihisari.com

7. Адидас така и не излезе със слоган за логото. По едно време рекламните компании блеснаха "невъзможното е възможно“, но фразата така и не се наложи. Позицията за създател на слоган е все още отворена.
8. Линия Адидас Стил – най-ориентирани към съвременния потребител. Сътрудничеството с модни дизайнери придобива нови форми и знакът на Adidas започва да се появява върху дрехи и обувки, които са само далечно свързани със спорта. Основателят тук може да се нарече легендарният Yohji Yamamoto с неговата Y-3 колекция. Логото представлява черен кръг, зачеркнат с три бели линии.

Adidas SLVR е друга рядка тенденция, също свързана с модата и включена в Adidas Style. Почти спортен стил, небрежен стил, черен цвят и кожа са основните параметри на жанра. Обувките са с класически иновативен дизайн.

Днес три ленти – универсално разпознаваем знак. Въпреки своята гъвкавост и разнообразие от модификации, дрехите или обувките с него означават високо качество, прохлада и признание.